An Phương (kênh Letsplaymakeup) là một trong những beauty blogger đời đầu của YouTube Việt Nam. Bài viết kể lại hành trình từ làm đẹp đến livestream và tổ chức sự kiện.
An Phương là ai? Tiểu sử beauty blogger đời đầu
Thông tin cơ bản về An Phương
An Phương tên đầy đủ là Trương An Phương, sinh năm 1993 tại TP.HCM. Cô được biết đến với nickname Letsplaymakeup và là một trong những beauty blogger Việt Nam xuất hiện sớm trên YouTube. Với tính cách hoạt bát, hài hước, cô nhanh chóng trở thành gương mặt quen thuộc của mảng review mỹ phẩm.
- Tên đầy đủ: Trương An Phương
- Năm sinh: 1993, TP.HCM
- Nickname: Letsplaymakeup
- Lĩnh vực: Beauty, lifestyle, thời trang, du lịch, livestream bán hàng
- Số liệu mạng xã hội (tháng 3/2024): hơn 412 nghìn người đăng ký YouTube, hơn 326 nghìn người theo dõi Instagram, 132,7 nghìn follower TikTok
Từ du học Singapore đến kênh Letsplaymakeup
An Phương từng du học ngành Truyền thông tại Singapore. Trong những năm ở đây, cô có điều kiện mua sắm mỹ phẩm dễ dàng hơn và thường xem video làm đẹp trên YouTube để luyện phát âm tiếng Anh. Từ niềm đam mê đó, cô mua máy ảnh, tự học chụp hình và bắt đầu viết nhận xét sản phẩm trên Instagram.
Về Việt Nam được khoảng nửa năm, cô nhận lời gợi ý của beauty blogger Chloe Nguyễn để chuyển sang YouTube. Video đầu tiên mang tên Facts about me nhận được phản hồi tích cực, giúp cô nhận ra video là cách hay để thể hiện tính cách và tương tác với người xem.
Hành trình sự nghiệp của An Phương qua từng giai đoạn
Giai đoạn đầu: Instagram và YouTube
Thời gian đầu, mỗi tháng cô đăng từ 4 – 5 video, sau đó giảm còn khoảng 2 – 3 video để giữ chất lượng đồng đều. Một video thường mất khoảng 3 tiếng để quay, và cô tự lo từ ánh sáng, thu âm đến hậu kỳ. Nội dung kênh hướng đến sự gần gũi, dễ áp dụng và không đặt nặng giá thành sản phẩm.
So với Instagram, nơi chỉ cần hình đẹp và vài gạch đầu dòng ngắn, làm video đòi hỏi nhiều công sức hơn hẳn. Cô nhớ lần đầu mất gần một tháng để lên nội dung, quay đi quay lại nhiều lần rồi cắt ghép. Cô cũng thường đọc bình luận sau mỗi video và tìm những chủ đề thu hút người xem nhưng còn ít người làm để rút kinh nghiệm.
Đổi tên kênh và mở rộng sang lifestyle
Khoảng năm 2020, An Phương đổi tên kênh từ Let’s Play Makeup thành An Phương, chia sẻ nhiều hơn về đời sống, thời trang, du lịch và thể thao. Theo cô, việc đổi tên mang tính “thủ tục” nhiều hơn là chuyển hướng hoàn toàn. Nhờ vậy, cô tiếp cận thêm nhiều nhãn hàng ngoài mảng làm đẹp.
Bảng dưới đây tóm tắt các cột mốc chính trong quá trình phát triển nội dung của cô:
| Giai đoạn | Nền tảng chính | Nội dung nổi bật |
| Khởi đầu | Instagram (@letsplaymakeup) | Nhận xét mỹ phẩm, chia sẻ bí quyết trang điểm |
| Phát triển | YouTube Letsplaymakeup | Video “ngồi xuống trò chuyện”, review, hauls |
| Mở rộng (khoảng 2020) | Kênh An Phương | Lifestyle, thời trang, du lịch, thể thao |
| Thương mại (những năm gần đây) | TikTok, livestream | Bán hàng trực tiếp, Super Phương Day |
Song hành nghề báo và sáng tạo nội dung
Sau khi du học, An Phương thực tập tại tòa soạn Việt Nam News, rồi theo nghề báo, viết về kinh tế, xã hội và đối ngoại. Cô từng chia sẻ nghề báo giúp mình cân bằng cuộc sống, bổ sung kiến thức và biết cách làm nội dung có chiều sâu. Đến năm 2024, truyền thông ghi nhận cô vẫn theo đuổi công việc văn phòng suốt 6 năm song song với vai trò KOL.
An Phương lấn sân livestream và tổ chức Super Phương Day
Vì sao An Phương chọn livestream
Cô tò mò vì thấy nhiều livestreamer giữ được năng lượng suốt 4 tiếng, thậm chí nhiều ngày. An Phương xem livestream là một kỹ năng cần có trong giai đoạn thương mại điện tử bùng nổ, giúp rèn khả năng đàm phán và thích nghi nhanh, chứ không chỉ là một mảng nội dung mới.
Theo chia sẻ của cô với Kenh14, một phiên live doanh thu tiền tỷ thường nhận hoa hồng khoảng 15 – 20%, có thể lên tới 35% nếu thỏa thuận tốt. Sau khi trừ thuế thu nhập cá nhân, chi phí ê-kíp và sản xuất, thu nhập thực tế thấp hơn đáng kể so với con số ban đầu.
Super Phương Day mùa 2: Pop-up và livestream 12 tiếng
Ngày 24 – 25/8/2024, An Phương cùng đồng đội tổ chức “Super Phương Day” mùa 2 với sự tham gia của hơn 80 nhãn hàng trong và ngoài nước. Chiến dịch mở đầu bằng không gian pop-up “Phương Fair” với thử thách lấy quà, dùng thử mỹ phẩm miễn phí, garage sale, săn kho báu và meet-and-greet, rồi kết thúc bằng buổi livestream dài 12 tiếng.
Điểm đáng chú ý là cách làm thương hiệu: cô hạn chế các từ như “deal sốc”, “sale sập sàn” mà ưu tiên từ “trải nghiệm”, để người mua thử sản phẩm trước khi quyết định. Chiến dịch còn có 12 trải nghiệm du lịch với tổng giá trị khoảng 100 triệu đồng dành cho người tham gia.
Nguyên tắc làm nghề của An Phương khi hợp tác nhãn hàng
Ba yêu cầu khi làm việc với thương hiệu
Qua các cuộc trò chuyện với báo chí, An Phương nêu rõ cách chọn đối tác của mình:
- Độ uy tín của nhãn hàng: ưu tiên sản phẩm đã được kiểm định, hạn chế review hàng quá mới hoặc không rõ xuất xứ.
- Tôn trọng cách làm nội dung riêng: không để brief lấn át tiếng nói cá nhân của blogger.
- Rõ ràng trong công việc: ưu tiên văn bản theo dõi tiến độ và thỏa thuận chi tiết để tránh quay lại nhiều lần.
Quan điểm về nội dung thương hiệu và bán hàng
Cô cho rằng nội dung định hướng thương hiệu không có đúng sai, quan trọng là biết chọn lọc và được nói cảm nhận thật, cả ưu lẫn nhược điểm của sản phẩm. Với social commerce, theo cô, người làm nội dung cần xây dựng nhiều nội dung chất lượng trước đó và cân bằng giữa đặt link với sáng tạo để kênh không biến thành “kênh bán hàng”. Cô từng hợp tác với nhiều thương hiệu lớn như Chanel Beauty, L’Oréal, Samsung, Lazada, Rohto Việt Nam và Piaggio.
Bài học từ hành trình của An Phương
Điều làm nên thương hiệu cá nhân bền vững
Phong cách “ngồi xuống trò chuyện” gần gũi, sự chân thật khi review và nền tảng truyền thông bài bản là những yếu tố giúp An Phương giữ chỗ đứng sau nhiều năm. Cô cũng chủ động thay đổi hướng đi khi người xem và bản thân đều lớn lên, từ làm đẹp sang lifestyle rồi livestream.
Gợi ý cho người trẻ muốn làm KOL
- Bắt đầu từ điều mình thật sự yêu thích, như cô bắt đầu từ mỹ phẩm.
- Giữ một công việc cân bằng để không cạn cảm hứng khi sáng tạo nội dung.
- Học thêm kỹ năng mới khi thị trường thay đổi, như livestream và thương mại điện tử.
- Đặt nguyên tắc hợp tác rõ ràng với nhãn hàng ngay từ đầu.
Từ cô du học sinh viết review mỹ phẩm trên Instagram, An Phương đã xây dựng thương hiệu cá nhân bền vững nhờ sự chân thật. Đọc thêm câu chuyện KOL và doanh nhân Việt tại Doanh Nhân Cuối Tuần.
